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2019年中国奢侈品市场增势强劲

2019/12/27 17:58:13发布162次查看

  近日,贝恩公司与意大利奢侈品行业协会fondazione
altagamma联合发布了《2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》(以下简称报告)。报告显示,中国内地作为全球奢侈品行业的主要增长引擎,今年仍延续了过去几年的强势表现,市场整体销售额增长了26%(按恒定汇率计算,下同),达300亿欧元。从全球看,中国消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90%,占全球个人奢侈品消费总额的35%。有利的政策加上国内外价差缩小,进一步刺激了中国奢侈品市场本土消费的增长。
  根据报告,今年,全球奢侈品市场整体销售额(包含奢侈品及奢侈体验)增长4%,达1.3万亿欧元。其中,作为核心部分的个人奢侈品市场增长4%,达2810亿欧元。此外,全球个人奢侈品二手市场也在今年实现了增长,整体销售额达260亿欧元。在个人奢侈品品类中,鞋履和珠宝是今年增长最快的两个品类,均实现了9%的增长,其次是皮革制品和美妆产品,分别增长了7%和3%。手表品类整体表现疲软,下滑了2%。近年来,一些新生势力美妆品牌凭借以客户为中心的策略,表现优异,取得了令人瞩目的业绩表现。
  报告显示,“千禧一代”(也称y世代,泛指1980~1995年间出生的人)已经成为奢侈品消费的中坚力量。今年,他们贡献了全球奢侈品总消费的35%,到2025年,预计将进一步提升至45%。然而,真正有望重塑奢侈品行业未来的是更年轻的z世代(指1995~2009年出生的人):到2035年,z世代有可能占到奢侈品消费者的40%,他们的消费行为也将有别于过去几代人。
  贝恩公司全球合伙人布鲁诺表示:“全球奢侈品市场在今年保持了温和增长,符合公司此前提出的‘新常态’趋势,增长动力主要来自亚洲,尤其是中国消费者。如今,奢侈品消费者越来越主动,不断改写行业规则,品牌亟须找到一种全新的商业模式,来满足消费者在购买、使用和沟通方面的需求。”
  报告认为,消费者对奢侈品牌的诉求正在发生快速变化:年轻消费者希望能与品牌建立起持续的沟通,迫使品牌对商业模式和价值主张进行创新。
  据悉,社会责任感依然是奢侈品消费者在购物时考虑的一大因素,且不仅限于环境影响。80%的奢侈品消费者表示,他们会更青睐有社会责任感的品牌,这点在“千禧一代”中更加突出。此外,60%的奢侈品消费者认为,奢侈品牌在履行社会责任方面应该比其他行业更为积极。
  贝恩公司预计,随着中产阶级规模的不断壮大,尤其是在亚洲的壮大,到2025年,全球奢侈品消费客户群预计将从今年的3.9亿增至4.5亿。
  对此,布鲁诺说:“展望未来,奢侈品牌需要通过更加个性化的方式与客户建立联系。年轻一代消费者个性多元化、视野国际化,自信有主见,因此奢侈品牌所提供的产品和体验,以及所传达的理念必须相互融合,以迎合年轻一代消费者的情感诉求。尽管目前创新速度已经很快,但是不断涌现的新消费模式、演变的渠道发展以及变化的消费者需求,都对奢侈品牌的快速适应能力提出了更高的要求。”

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